发布时间:2019-05-10 11:53:58 内容来源:中国品牌档案
一个属于中国的时代,已经到来。它的名字,叫做品牌。
2017年4月,国务院同意从2017年起把每年的5月10日设立为“中国品牌日”,目的在于发展品牌经济以推动我国从经济大国向经济强国转变。
一个国家级节日的设立并非儿戏,显然背后有着现实的诉求与长远的思虑。
长久以来,我国一部分行业产能严重过剩,品质低端之外,假冒伪劣层出不穷。另一方面,消费升级的国人对品牌产品需求暴增,导致一部分消费需求向国外品牌溢出。毕竟与发达国家相比,我国经济存在国际品牌少,品牌影响力不强,品牌话语权弱,品牌价值偏低,品牌整体形象欠佳等问题。
回首历史,清代中期以前,中国经济在世界上一直保持领先的位置。汉代的陆上“丝绸之路”和海上“丝绸之路”,早在千年之前就将中国的茶叶、瓷器、丝绸等优势产品带到世界各地,并受到各国皇室和贵族们的追捧。那时的欧洲人,以拥有一件中国产品而引以为豪,中国这个神秘的东方国度声名远播。
丝绸之路的开通,不仅让中国产品行销世界,令世界更加了解中国文化,同时也增加了海外商品在中国的流通。当时,很多欧洲和中西亚的商人携带大量金银珠宝、药材香料、珍禽异兽,沿途售卖,一路来到中国。之后,再购买中国的绸缎、绣彩、金棉、茶叶、瓷器和药材等商品带回本国。对于这种国际贸易的盛况,《马可·波罗游记》曾以一章的篇幅来介绍元大都的繁华情景:凡是世界上最为珍奇宝贵的东西,都能在这座城市找到,这里出售的商品数量比其他任何地方都多。
世易时移。经过改革开放40年的追赶与积累,今天的中国,再次站到了走向世界的当口,而品牌也将责无旁贷地重新担起出使天下的重任。
2013年9月7日,国家主席习近平在哈萨克斯坦纳扎尔巴耶夫大学发表题为《弘扬人民友谊 共创美好未来》的重要演讲,倡议两国用创新的合作模式共同建设“丝绸之路经济带”,将其作为一项造福沿途各国人民的伟大事业。10月,他又提出了建设“21世纪海上丝绸之路”的战略构想。
2018年5月,国家主席习近平指出要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。
当前,我国经济“大而不强”的特征还很明显。一个国家是否强大,不仅要看它的经济规模有多大,也要看它有多少世界级的品牌。国家或地区经济崛起的背后往往是一批品牌的强势崛起。以我们的近邻韩国为例,资源并不丰厚的韩国,其经济成功转型,主要依赖于现代、三星、LG等一批优势品牌,它们贡献着韩国半数以上的GDP。
值得一提地是,为了更好的对外宣传介绍韩国,提升韩国的国家品牌形象,韩国政府在2009年成立了直属总统的国家品牌委员会,专门负责品牌指数的调研和管理,包括分析韩国品牌在全球各国消费者心目中的形象、口碑,并分析其原因。韩国共有30多个大学设立了韩流文化研究院,研究韩国文化在世界各国的影响,形成研究报告,帮助韩国企业在全世界范围内推广自己的产品、扩张自己的文化。可以说,韩国品牌的崛起有赖于国家战略的重视。当然,韩国企业本身的品牌意识也是异常强烈。
在商品全球化、同质化严重的市场状态下,对消费者而言,唯一的区别就是品牌。
中国改革开放40年来,我国经济取得了很大的成就,产品和服务质量明显改善,已成为世界第二大经济体和制造第一大国。我国生产的500多种工业品中,几乎有一半的品种其产量高居全球第一。尽管有如此高的产量,但是由于缺少核心技术和品牌优势,我国出口商品中的大部分仍然是贴牌产品和代工产品,自主品牌的出口比例仅为10%左右。
毫不夸张地说,我们赚取的都是“血汗钱”,而非品牌的高溢价价值。
与之形成鲜明对照地是,国外的知名品牌在行业内占据了较大的市场份额,通过品牌的溢价获得了高额的利润。比如,美国凭借着国际知名品牌获得了超额的利润,其90%的出口额源于品牌经济。欧洲发达国家也是同样的情况。
随着全球经济的发展,品牌消费时代已经来临,消费者对品质、时尚、服务的需求与日俱增,品牌消费日益成为消费主流。目前,我国旅游贸易逆差已超过千亿美元,其中一大部分贸易额是由我国居民在海外的品牌消费所贡献的。这种令人嗟叹的局面,充分说明我国多数行业低端过剩,高端品牌短缺,高品质的品牌供给不足。
综上所述,品牌不仅关乎企业发展,更关乎国家形象。品牌是一个国家的名片,对提升国家形象和文化软实力至关重要。因而“中国品牌日”的设立,对于中国品牌而言,具有非同凡响甚至划时代的意义,意味着对中国品牌的建设已上升到国家战略的高度。
令人欣喜地是,时代在改变,中国品牌也在改变,在世界500强的企业榜单上,中国上榜企业数量连续十几年增长,中美企业数量差距在不断缩小。
此外,在中国品牌建设促进会等各界力量的努力下,中国拥有了自己的品牌价值评价体系,中国品牌价值终于在国际上有了话语权。自第一个中国品牌日设立以来,中国品牌建设促进会、新华社、中国国家品牌网联合湖南卫视、东方卫视等多家单位每年一度,共同推出“中国品牌5·10晚会”,会同众多媒体一起传播中国品牌正能量,为中国品牌加油。
虽然品牌建设的道路且长,但万险千难也阻挡不了这个伟大国家的前进步伐。
中国品牌,远大前程在望,向着更加美好的未来,出发!